“国潮”是当代青年的消费新风尚，在悦己消费时代下，“国潮”热具有消费主导角色的觉醒化、消费衍生追求的情感化、消费行为过程的社交化和消费心理状态的补偿化等新表征。“国潮”热是百年变局下爱国情感的集中投射、圈层消费样态影响下的集体选择、品牌营销渲染下的情感共振与中国实力崛起的所赋予的消费底气共同作用的结果。然而，在一哄而上的内卷化竞争下，“国潮”热也可能会偏离其轨道，面临着“国潮”变“国抄”、“国潮”变“国超”“国潮”变“商潮”的三重挑战。因此必须以塑造和弘扬良好的消费环境、优质的文化内涵、正确的消费价值观为抓手，引导青年“国潮”热的健康发展，助力“国潮”热持续“出圈”。